التوكنات الاجتماعية: مستقبل التفاعل بين صناع المحتوى وجمهورهم

في السنوات الأخيرة، ظهر اتجاه ملحوظ في التفاعل بين صناع المحتوى وجمهورهم. مع ظهور تقنية البلوكتشين والعملات الرقمية، تأتي التوكنات الاجتماعية لتقديم نماذج جديدة من التفاعل. هذه الأصول الرقمية، المستندة إلى تقنيات البلوكتشين، تهدف إلى تغيير مشهد اقتصاد المحتوى بشكل جذري، مما يوفر لصناع المحتوى طريقة جديدة لتحقيق الربح والتفاعل مع جمهورهم. عادة ما يتم تقسيم التوكنات الاجتماعية إلى ثلاثة أنواع رئيسية: توكنات المؤلفين، التي ترتبط بشخص معين، وتوكنات المجتمع، التي تستخدم للمشاركة في المنظمات اللامركزية المستقلة (DAO)، وتوكنات المنصة، التي تهدف إلى تشجيع المشاركة على منصات معينة.

ما هي التوكنات الاجتماعية؟

التوكنات الاجتماعية هي أصول تشفيرية فريدة يصدرها صناع المحتوى، ويمكن أن تمثل الحق في المشاركة في جوانب مختلفة من أعمالهم. وقد تشمل الوصول الحصري إلى المحتوى، والفعاليات، والعروض الخاصة، أو المنتجات. وتتضمن أمثلة التوكنات الاجتماعية تلك التي يصدرها الموسيقيون، والفنانون، أو مدونو الفيديو، والتي تتيح لجماهيرهم الحصول على مزايا فريدة تتجاوز نماذج الاشتراك التقليدية.

كيف تعمل التوكنات الاجتماعية؟

عادةً ما يستخدم صناع المحتوى منصات لامركزية لإصدار توكناتهم، مما يسمح لهم بتجنب الوسطاء والتحكم في العملية. ويمكن للمستخدمين شراء التوكنات من خلال منصات خاصة أو أسواق، وبعد ذلك يصبحون أعضاء في المجتمع مع القدرة على التأثير في اتخاذ القرارات، أو الحصول على محتوى حصري. وهذا يخلق رابطًا أعمق بين صناع المحتوى وجمهورهم، مبنيًا على المصالح والفوائد المتبادلة.

يبدأ صانع المحتوى أو المجتمع الذي يرغب في استخدام التوكنات الاجتماعية بإصدارها. قد يكون المصدر فردًا، مثل الموسيقيّ، أو المدون، أو الرياضي، أو مجموعة من الأشخاص الذين يخلقون قيمة معًا. ويقرر المُصدر كيفية هيكلة التوكن، وكميتها، واستخدامها.

قبل إطلاق التوكن، من المهم تحديد قيمته والغرض منه، ثم اختيار المنصة المناسبة للإطلاق. عادةً ما تُنشأ التوكنات الاجتماعية على منصات بلوكتشين عامة مثل Ethereum أو Binance Smart Chain، مما يتيح استخدام معايير التوكن الموجودة بالفعل (مثل ERC-20 أو BEP-20). كما توجد منصات خاصة مثل Rally وRoll تساعد المستخدمين في إنشاء وإدارة توكناتهم بسهولة.

بعد إصدار التوكنات، يمكن تداولها أو بيعها في مختلف بورصات العملات الرقمية، وهذا يمنح حاملي التوكنات فرصة لتحقيق أرباح من استثماراتهم أو المشاركة في سيولة السوق. كما يمكن لصناع المحتوى الاستفادة من زيادة قيمة توكنات مع تزايد شعبية محتواهم.

تتمتع التوكنات الاجتماعية بقيمة سوقية شفافة؛ حيث يمكن للناس بسهولة تحويل هذه التوكنات إلى مبالغ معينة من الأموال النقدية أو العملات الرقمية الأخرى في البورصة. وعلى عكس التوكنات غير القابلة للاستبدال (NFT)، يمكن بسهولة معرفة قيمة التوكن الاجتماعي في السوق الفورية للعملات المشفرة.

أوجه التشابه والاختلاف بين التوكنات الاجتماعية و NFT

التوكنات غير القابلة للاستبدال (NFT) هي أصول رقمية فريدة تمثل حقوق الملكية لمحتوى معين أو عنصر موجود في صيغة رقمية. على عكس التوكنات القابلة للاستبدال مثل Bitcoin أو Ethereum، التي يمكن تبادلها ببعضها البعض لأنها متساوية، فإن الـNFT تتمتع بخصائص فردية ولا يمكن استبدالها بتوكنات مشابهة.

التوكنات الاجتماعية والـNFT تنتمي إلى نظام البلوكتشين الإيكولوجي، ولكل منهما خصائصه الفريدة. يتم إنشاء كل من الرموز الاجتماعية والـNFT باستخدام تقنيات البلوكتشين، مما يوفر درجة عالية من الشفافية والأمان واللامركزية. كما يتم استخدام العقود الذكية لإدارة وظائفها وضمان إمكانية التحقق من المصداقية. ويمثل كلا النوعين من التوكنات أصولًا رقمية: التوكنات الاجتماعية قد تكون فريدة بالنسبة لصانع محتوى معين أو مجتمع معين، بينما الـNFT دائمًا ما تكون فريدة وغير قابلة للاستبدال بطبيعتها. كما تُستخدم التوكنات الاجتماعية والـNFT لإنشاء وتعزيز المجتمعات. ويمكن أن تكون التوكنات الاجتماعية بمثابة نوع من "العملة" للتفاعل داخل المجتمع، في حين أن الـNFT قد تمثل عناصر فنية فريدة أو مقتنيات أو محتوى حصري، مما يعزز أيضًا التفاعل ضمن إطار المجتمع.

على سبيل المثال، يعتبر RON توكن شخصي للاعب كرة القدم البرازيلي الأسطوري رونالدينيو، والذي تم إطلاقه عبر شبكة اجتماعية رائدة للتوكنات تُسمى POOLS. هذا التوكن أتاح للمشجعين إمكانية الوصول إلى عالم رونالدينيو، مما منح حاملي توكن RON فرصة الانغماس بشكل كامل في محتوى رونالدينيو الحصري، بما في ذلك الأحداث المثيرة والسلع والقنوات المرتبطة بالتوكنات والـNFT.

أما توكن RAC فهو توكن اجتماعي للمنتج الموسيقي RAC، الحائز على جائزة "غرامي". ويمكن استخدام هذا التوكن للوصول إلى مجموعة Discord الخاصة به، والمشاركة في العروض الحصرية، وكذلك لفتح محتوى حصري على موقع rac.fm.

ومع ذلك، هناك اختلافات ملحوظة بين التوكنات الاجتماعية و NFT:

1. التوكنات الاجتماعية تمثل أصولًا مالية تُستخدم غالبًا لدعم أو مكافأة صناع المحتوى، لتحقيق الربح من شعبيتهم، أو المشاركة في أنظمة إيكولوجية معينة. ويمكن استخدامها كعملة لشراء السلع والخدمات داخل المجتمع. أما الـNFT، فهي تمثل سلعًا رقمية فريدة مثل الفن، والموسيقى، أو العناصر الافتراضية، ولا تحمل نفس القيمة أو الوظيفة مثل التوكنات الاجتماعية. على سبيل المثال، يمكن للفنانين الرقميين تحقيق الدخل من فنهم عبر إنشاء NFT، وكذلك تحقيق دخل إضافي من علامتهم الشخصية من خلال إصدار توكن اجتماعي يمنح صاحبه إمكانية الوصول إلى جلسات الأسئلة والأجوبة، أو دروس الفن.
2. عادةً ما تكون قيمة التوكنات الاجتماعية مبنية على العرض والطلب، وكذلك على سمعة وشعبية صانعها. ويمكن أن ترتفع أو تنخفض قيمتها بناءً على نجاح المجتمعات وصناع المحتوى. بينما يكون تقدير قيمة NFT أكثر فردية، حيث يعتمد على مدى تفرد ورغبة العنصر المحدد، مما يجعل قيمتها أكثر ذاتية.
3. غالبًا ما تُعتبر التوكنات الاجتماعية أوراقًا مالية وقد تخضع لتنظيم الجهات المالية، بناءً على هيكلها واستخدامها. أما NFT، فهي أقل عرضة لمثل هذه اللوائح، جزئيًا بسبب تفردها، واستخدامها المحدد كسلع رقمية.
4. يمكن أن تساهم التوكنات الاجتماعية في إنشاء أنظمة اقتصادية أكثر شفافية وشمولية، من خلال السماح للمشاركين بتحقيق دخل من محتواهم والتفاعل مع جمهورهم. بينما تركز NFT بشكل أساسي على الجمع وتمثل سوقًا أضيق، على الرغم من أنها توفر لمالكيها فرصًا مثيرة للتفاعل.

مزايا التوكنات الاجتماعية

1. تحقيق الدخل من المحتوى: توفر التوكنات الاجتماعية لصناع المحتوى فرصة الحصول على دخل مباشر من معجبيهم، مما يقلل من الاعتماد على النماذج الإعلانية أو نماذج المنصات.
2. تعزيز التفاعل مع الجمهور: عندما يشتري المعجبون التوكنات، فإنهم لا يصبحون مجرد مشاهدين، بل يصبحون مشاركين نشطين في المجتمع، مما يعزز الشعور بالانتماء والمشاركة.
3. دعم الفنانين المستقلين:  يمكن أن تصبح التوكنات الاجتماعية مصدرًا كبيرًا للتمويل لصناع المحتوى المستقلين، مما يمكنهم من تجنب الضغوط من المنتجين والشركات الكبرى.
4. الشفافية والأمان: توفر تقنية البلوكتشين مستوى عالٍ من الشفافية والأمان، وهو أمر مهم لكل من صناع المحتوى وجماهيرهم.

على الرغم من المزايا العديدة، تواجه التوكنات الاجتماعية بعض التحديات:

أولًا، يبقى تنظيم العملات الرقمية والتوكنات غامضًا في بلدان مختلفة، مما قد يشكل مخاطر على صناع المحتوى والمستثمرين. ثانيًا، هناك عوائق تقنية؛ فبالنسبة لكثير من المستخدمين، تظل العملات الرقمية وتقنيات البلوكتشين معقدة وغير متاحة، مما قد يحد من الجمهور. ثالثًا، مع زيادة عدد المشاريع في مجال العملات المشفرة، يزداد أيضًا خطر الاحتيال، مما يخلق الحاجة لتثقيف المستخدمين وزيادة وعيهم.

مستقبل التوكنات الاجتماعية

بالنظر إلى الاتجاهات الحالية، يمكن توقع أن التوكتان الاجتماعية ستواصل تطورها، وستندمج في مجالات مختلفة. وقد تصبح جزءًا لا يتجزأ من النظام الإيكولوجي للمحتوى الرقمي، مما يخلق فرصًا جديدة للتفاعل بين صناع المحتوى ومعجبيهم. علاوة على ذلك، مع تطور التكنولوجيا وزيادة الوعي بالعملات المشفرة، قد تتوسع التوكنات الاجتماعية إلى ما هو أبعد من الجمعيات المتخصصة الضيقة، لتصل إلى جمهور أوسع.

تفتح التوكنات الاجتماعية آفاقًا جديدة للتفاعل بين صناع المحتوى وجمهورهم. فهي أصبحت أداة هامة في بناء علاقة أعمق، قائمة على المصالح والقيم المشتركة. ومع اتخاذ النهج السليم وتجاوز القيود الحالية، يمكن للتوكنات الاجتماعية تغيير قواعد اللعبة في مجال المحتوى، مما يوفر لصناع المحتوى ومعجبيهم فرصًا جديدة للتعاون والنمو.