Az elmúlt években a tartalomkészítők és a közönségük közötti interakció trendje figyelhető meg. A blockchain technológia és a kriptovaluták megjelenésével a közösségi tokenek is belépnek az interakció új modelljeit előtérbe helyező színtérbe. Ezek a blokklánc-alapú digitális eszközök alapjaiban fogják megváltoztatni a tartalomgazdaságot, új módot kínálva az alkotóknak a rajongóikkal való monetizálásra és interakcióra. A közösségi tokeneknek három típusa létezik: az alkotói tokenek, amelyek egyetlen személyhez kötődnek, a társadalmi tokenek, amelyek decentralizált autonóm szervezetekben (DAO) való részvételre szolgálnak, és a platform tokenek, amelyek célja, hogy ösztönözzék a részvételt bizonyos platformokon.
Mik azok a közösségi tokenek?
A közösségi tokenek olyan egyedi kriptográfiai eszközök, amelyeket a tartalomkészítők bocsátanak ki, és amelyek a munkájuk különböző aspektusaiban való részvétel jogát képviselhetik. Ezek lehetnek exkluzív hozzáférések tartalmakhoz, eseményekhez, különleges ajánlatokhoz vagy árucikkekhez. A közösségi tokenekre példa a zenészek, művészek vagy videobloggerek által kibocsátott tokenek, amelyek a rajongóiknak a hagyományos előfizetési modelleken kívüli egyedi előnyöket biztosítanak.
Hogyan működnek a közösségi tokenek?
A tartalomkészítők jellemzően decentralizált platformokat használnak a tokenjeik kibocsátásához, így elkerülhetik a közvetítőket és ellenőrizhetik a folyamatot. A felhasználók dedikált platformokon vagy piactereken keresztül vásárolhatnak tokeneket, majd a közösség tagjaivá válnak, akik befolyásolhatják a döntéshozatalt vagy exkluzív tartalmakhoz juthatnak. Ez mélyebb kapcsolatot teremt az alkotók és a közönségük között, amely a kölcsönös érdekeken és előnyökön alapul.
A közösségi tokeneket használni kívánó tartalomkészítő vagy közösség a tokenek kibocsátásával kezdi. Ez lehet egy egyén, például egy zenész, blogger vagy sportoló, vagy egy csoport, amely együttesen hoz létre értéket. A kibocsátó dönt a tokenek felépítéséről, számáról és felhasználásáról.
A token kibocsátása előtt fontos meghatározni a token értékét és célját, majd kiválasztani a platformot a bevezetéshez. A közösségi tokeneket általában olyan elterjedt blockchain platformokon hozzák létre, mint az Ethereum vagy a Binance Smart Chain, ami lehetővé teszi a már létező tokenszabványok (pl. ERC-20 vagy BEP-20) használatát. Vannak olyan dedikált platformok is, mint például a Rally és a Roll, amelyek segítségével a felhasználók könnyedén létrehozhatják és kezelhetik a tokenjeiket.
A kibocsátást követően a tokeneket különböző kriptotőzsdéken lehet elcserélni vagy eladni. Ez lehetővé teszi a tokenek tulajdonosai számára, hogy megvalósítsák befektetésüket, vagy részt vegyenek a piaci likviditásban. Az alkotók a tokenjeik értékének növekedéséből is profitálhatnak, ahogy tartalmaik népszerűsége növekszik.
A közösségi tokenek átlátható piaci értékkel rendelkeznek: az emberek könnyen elcserélhetik az ilyen tokeneket egy bizonyos mennyiségű fiat pénzre vagy más kriptopénzre egy tőzsdén. Az NFT-vel ellentétben a kriptopénzek azonnali piacán könnyen látható, hogy mennyit ér egy közösségi token.
A közösségi tokenek és az NFT-k közötti különbségek
Az NFT (a Non-Fungible Token szóból) egy egyedi digitális eszköz, amely egy adott digitális formátumú tárgy vagy tartalom tulajdonjogát jelképezi. Az olyan helyettesíthető tokenekkel ellentétben, mint a Bitcoin vagy az Ethereum, amelyek egyenlőek és egymással felcserélhetők, az NFT-k egyedi jellemzőkkel rendelkeznek, és nem helyettesíthetők hasonló tokenekkel.
A közösségi tokenek és az NFT-k a blockchain ökoszisztémához tartoznak, és saját egyedi jellemzőkkel rendelkeznek. Mind a közösségi tokenek, mind az NFT-k a blockchain technológiára épülnek, amely nagyfokú átláthatóságot, biztonságot és decentralizációt biztosít. Smart szerződéseket használnak a funkcióik kezelésére és hitelesítési képességeket biztosítanak. Mindkét típusú token digitális eszközöket képvisel: a közösségi tokenek lehetnek egyediek egy adott alkotóhoz vagy közösséghez, míg az NFT-k mindig egyediek és nem cserélhetők. Emellett a közösségi tokeneket és az NFT-ket közösségek építésére és erősítésére is használják. A közösségi tokenek egyfajta “valutaként” szolgálhatnak a közösségen belüli interakcióhoz, míg az NFT-k egyedi műtárgyakat, gyűjtemények vagy exkluzív tartalmak lehetnek, amelyek szintén megkönnyítik a közösségen belüli interakciót.
A RON például a legendás brazil focista, Ronaldinho személyes tokenje, amelyet a POOLS vezető közösségi tokenhálózaton keresztül indítottak el. Ez a token hozzáférést biztosított a rajongóknak a focista univerzumához, és lehetővé tette a RON-tulajdonosok számára, hogy elmerüljenek Ronaldinho exkluzív tartalmaiban, beleértve az izgalmas eseményeket és árucikkeket, tokenizált csatornákat és NFT-ket.
A RAC token a Grammy-díjas producer RAC közösségi tokenje. A tokenje Discord-hozzáférésre, dropsra és a rac.fm exkluzív tartalmainak feloldására használható.
Ennek ellenére vannak nagy különbségek a közösségi tokenek és az NFT-k között:
- A közösségi tokenek olyan pénzügyi eszközök, amelyeket gyakran a tartalomkészítők támogatására vagy jutalmazására, népszerűségük kihasználására vagy bizonyos ökoszisztémákban való részvételre használnak. Valutaként használhatók egy közösségen belüli áruk és szolgáltatások megvásárlására. Az NFT-k ezzel szemben egyedi digitális javakat, például művészetet, zenét vagy virtuális tárgyakat képviselnek, és nem rendelkeznek ugyanolyan értékkel vagy funkcióval, mint a közösségi tokenek. A digitális művészek például nem csak a művészetüket tudják pénzzé tenni az NFT-k létrehozásával, hanem ezen felül a személyes márkájukat is pénzzé tehetik egy olyan közösségi token kibocsátásával, amely hozzáférést biztosít a tulajdonosnak a kérdezz-felelek ülésekhez vagy művészeti órákhoz.
- A közösségi tokenek értéke általában a kereslet és a kínálat, valamint az alkotó hírneve és népszerűsége alapján alakul. Értékük a közösségek és az alkotók sikerétől függően emelkedhet és csökkenhet. Az NFT-k ezzel szemben sokkal inkább egyénre szabott értékeléssel rendelkeznek, amely az adott elem egyediségétől és kívánatosságától függ, így értékük szubjektívebb.
- A közösségi tokeneket gyakran értékpapírként kezelik, és szerkezetüktől és felhasználásuktól függően a pénzügyi hatóságok szabályozhatják őket. Az NFT-k kevésbé tartoznak ilyen szabályozás alá, részben egyediségük és digitális áruként való sajátos felhasználásuk miatt.
- A közösségi tokenek átláthatóbb és inkluzívabb gazdasági rendszereket hozhatnak létre azáltal, hogy a résztvevők pénzt kereshetnek a tartalmaikból és interakcióba léphetnek a közönséggel. Az NFT-ket elsősorban gyűjtésre tervezték, és szűkebb piacot képviselnek, bár érdekes interakciós lehetőségeket kínálnak birtokosaiknak.
A közösségi tokenek előnyei
- Tartalom monetizálása: a közösségi tokenek lehetőséget nyújtanak az alkotóknak arra, hogy közvetlenül a rajongóiktól szerezzenek bevételt, minimalizálva a reklámtól vagy a platformmodellektől való függést.
- Nagyobb közönséginterakció: a tokeneket vásárló rajongók nem csupán nézőkké, hanem a közösség aktív résztvevőivé válnak, ami az összetartozás és az elkötelezettség érzését kelti.
- A független művészek támogatása: a közösségi tokenek jelentős finanszírozási forrást jelenthetnek a független alkotók számára, lehetővé téve számukra, hogy elkerüljék a nagy gyártók és vállalatok nyomását.
- Átláthatóság és biztonság: A blockchain technológia nagyfokú átláthatóságot és biztonságot nyújt, ami mind az alkotók, mind a közönségük számára fontos.
A sok előny ellenére a közösségi tokenek több kihívással is szembesülnek:
Először is, a kriptovaluták és a tokenek szabályozása továbbra sem egyértelmű az egyes országokban, ami kockázatokat jelenthet az alkotók és a befektetők számára. Másodszor, vannak technikai akadályok: sok felhasználó számára a kriptovaluták és a blockchain technológia továbbra is összetett és elérhetetlen, ami korlátozhatja a közönséget. Harmadszor, a kriptopénz-projektek számának növekedésével párhuzamosan nő a csalás kockázata is, ami szükségessé teszi a felhasználók oktatását és tudatosítását.
A közösségi tokenek jövője
A jelenlegi trendek alapján arra számíthatunk, hogy a közösségi tokenek tovább fejlődnek és integrálódnak a különböző területeken. A digitális tartalmi ökoszisztéma szerves részévé válhatnak, új lehetőségeket teremtve az alkotók és rajongóik közötti interakcióra. Továbbá, ahogy a technológia fejlődik és a kriptovaluták ismertsége növekszik, a közösségi tokenek túlléphetnek az erősen specializált társulásokon, és szélesebb közönséghez juthatnak el.
A közösségi tokenek új távlatokat nyitnak a tartalomkészítők és közönségük közötti interakció előtt. Fontos eszközzé válnak a közös érdekeken és értékeken alapuló egyre komolyabb kapcsolat megteremtésében. Megfelelő megközelítéssel és a meglévő korlátozások megszüntetésével a közösségi tokenek megváltoztathatják a tartalmi játékszabályokat, új együttműködési és növekedési lehetőségeket biztosítva az alkotók és rajongóik számára.