Dalam beberapa tahun terakhir, ada tren nyata dalam interaksi antara pembuat konten dan para audiensnya. Dengan munculnya teknologi blockchain dan mata uang kripto, token sosial memasuki arena pengenalan model interaksi baru. Aset digital ini, yang didukung oleh teknologi blockchain, siap untuk merevolusi lanskap ekonomi konten dengan memberikan cara baru bagi para pembuat konten untuk memonetisasi dan berinteraksi dengan para penggemarnya. Secara umum ada tiga jenis utama token sosial: token author, yang terikat pada satu orang, token komunitas, yang digunakan untuk berpartisipasi dalam organisasi otonom terdesentralisasi (DAO), dan token platform, yang bertujuan untuk mendorong partisipasi pada platform tertentu.
Apa itu token sosial?
Token sosial adalah aset kriptografi unik yang dikeluarkan oleh pembuat konten dan dapat mewakili hak untuk berpartisipasi dalam berbagai aspek pekerjaan mereka. Ini bisa berupa akses eksklusif ke konten, acara, penawaran khusus, atau produk. Contoh token sosial mencakup token yang dikeluarkan oleh musisi, artis, atau vlogger yang memungkinkan penggemarnya memperoleh manfaat unik di luar model berlangganan tradisional.
Bagaimana cara kerja token sosial?
Pembuat konten biasanya menggunakan platform terdesentralisasi untuk menerbitkan token mereka, sehingga mereka dapat menghindari perantara dan mengontrol prosesnya. Pengguna dapat membeli token melalui platform atau marketplace khusus, setelah itu mereka menjadi anggota komunitas, memiliki kesempatan untuk mempengaruhi pengambilan keputusan atau menerima konten eksklusif. Hal ini menciptakan hubungan yang lebih dalam antara pembuat konten dan audiensnya berdasarkan kepentingan dan manfaat bersama.
Pembuat konten atau komunitas yang ingin menggunakan token sosial memulai dengan menerbitkannya. Ini bisa berupa individu, seperti musisi, blogger atau atlet, atau sekelompok orang yang bersama-sama menciptakan nilai. Penerbit memutuskan bagaimana token akan disusun, kuantitas dan penggunaannya.
Sebelum meluncurkan token, penting untuk menentukan nilai dan tujuannya, lalu memilih platform untuk meluncurkannya. Token sosial biasanya dibuat pada platform blockchain umum seperti Ethereum atau Binance Smart Chain, yang memungkinkan penggunaan standar token yang sudah ada sebelumnya (seperti ERC-20 atau BEP-20). Ada juga platform khusus seperti Rally and Roll yang membantu pengguna untuk membuat dan mengelola token mereka dengan mudah.
Setelah diterbitkan, token dapat ditukar atau dijual di berbagai bursa kripto. Hal ini memungkinkan pemegang token untuk merealisasikan investasi mereka atau berpartisipasi dalam likuiditas pasar. Kreator juga bisa mendapatkan keuntungan dari peningkatan nilai token mereka seiring dengan meningkatnya popularitas konten mereka.
Token sosial memiliki nilai pasar yang transparan: orang dapat dengan mudah menukarkan token tersebut dengan sejumlah uang fiat atau mata uang kripto lainnya di bursa. Tidak seperti NFT, di spot market mata uang kripto, mudah untuk melihat berapa nilai sebuah token sosial.
Persamaan dan perbedaan antara token sosial dan NFT
NFT (dari bahasa Inggris Non-Fungible Token) adalah aset digital unik yang mewakili kepemilikan suatu objek atau konten tertentu yang terletak dalam format digital. Tidak seperti token yang sepadan seperti Bitcoin atau Ethereum, yang setara dan dapat ditukar satu sama lain, NFT memiliki karakteristik tersendiri dan tidak dapat digantikan oleh token serupa.
Token sosial dan NFT termasuk dalam ekosistem blockchain dan memiliki karakteristik uniknya masing-masing. Token sosial dan NFT dibuat berdasarkan teknologi blockchain, yang memberikan transparansi, keamanan, dan desentralisasi tingkat tinggi. Keduanya menggunakan smart contract untuk mengelola fungsinya dan menyediakan kemampuan otentikasi. Kedua jenis token tersebut mewakili aset digital: token sosial dapat bersifat unik untuk kreator atau komunitas tertentu, sedangkan NFT selalu bersifat unik dan tidak dapat dipertukarkan. Token sosial dan NFT juga digunakan untuk menciptakan dan memperkuat komunitas. Token sosial dapat berfungsi sebagai bentuk “mata uang” untuk interaksi dalam komunitas, sementara NFT dapat mewakili karya seni unik, barang koleksi, atau konten eksklusif yang juga mendorong interaksi dalam komunitas.
Misalnya, RON adalah token pribadi pesepakbola legendaris Brasil Ronaldinho, yang diluncurkan melalui jaringan token sosial terkemuka POOLS. Token ini memberi penggemar akses ke dunia pemain dan memungkinkan pemegang RON untuk sepenuhnya membenamkan diri dalam konten eksklusif Ronaldinho, termasuk acara dan merchandise menarik, kanal dengan token, dan NFT.
RAC Token adalah token sosial dari produser pemenang Grammy Award, RAC. Tokennya dapat digunakan untuk mengakses Discord, drop, dan membuka kunci konten eksklusif di website rac.fm.
Meskipun demikian, ada perbedaan mencolok antara token sosial dan NFT:
- Token sosial adalah aset finansial yang sering digunakan untuk mendukung atau memberi reward kepada pembuat konten, memanfaatkan popularitas mereka, atau berpartisipasi dalam ekosistem tertentu. Token sosial dapat digunakan sebagai mata uang untuk membeli barang dan jasa dalam suatu komunitas. NFT, di sisi lain, mewakili barang digital unik seperti seni, musik, atau barang virtual, dan tidak memiliki nilai atau fungsi yang sama dengan token sosial. Misalnya, seniman digital tidak hanya dapat memonetisasi karya seni mereka dengan membuat NFT, tetapi juga memonetisasi brand pribadi mereka lebih lanjut dengan menerbitkan token sosial yang akan memberi pemilik akses ke sesi tanya jawab atau pelajaran seni.
- Token sosial biasanya memiliki nilai berdasarkan penawaran dan permintaan, serta reputasi dan popularitas pembuatnya. Nilainya bisa naik dan turun tergantung pada keberhasilan komunitas dan kreator. NFT, pada gilirannya, memiliki penilaian yang lebih personal berdasarkan keunikan dan keinginan suatu item tertentu, sehingga menjadikan nilainya lebih subyektif.
- Token sosial sering kali diperlakukan sebagai sekuritas dan mungkin tunduk pada regulasi oleh otoritas keuangan, tergantung pada struktur dan penggunaannya. NFT tidak terlalu tunduk pada regulasi tersebut, sebagian karena keunikan dan penggunaannya yang spesifik sebagai komoditas digital.
- Token sosial dapat menciptakan sistem ekonomi yang lebih transparan dan inklusif dengan memungkinkan para partisipan untuk mendapatkan uang dari konten mereka dan berinteraksi dengan audiens. NFT terutama untuk mengumpulkan dan mewakili pasar yang lebih sempit, meskipun NFT menawarkan peluang menarik bagi pemegangnya untuk berinteraksi.
Manfaat token sosial
- Monetisasi konten: token sosial menawarkan kesempatan kepada para kreator untuk secara langsung menghasilkan pendapatan dari para penggemar mereka, meminimalkan ketergantungan pada iklan atau model platform.
- Interaksi dengan audiens yang mendalam: penggemar yang membeli token tidak hanya menjadi audiens, tetapi juga partisipan aktif dalam komunitas, yang menciptakan rasa memiliki dan keterlibatan.
- Mendukung seniman independen: token sosial dapat menjadi sumber pendanaan yang signifikan bagi para kreator independen, yang memungkinkan mereka untuk melepaskan diri dari tekanan produsen dan perusahaan besar.
- Transparansi dan keamanan: teknologi blockchain memberikan transparansi dan keamanan tingkat tinggi, yang penting bagi para kreator dan audiens mereka.
Meskipun memiliki banyak keuntungan, token sosial menghadapi sejumlah tantangan:
Pertama, regulasi mata uang kripto dan token masih ambigu di berbagai negara, yang dapat menimbulkan risiko bagi para kreator dan investor. Ke dua, terdapat hambatan teknis: bagi banyak pengguna, mata uang kripto dan teknologi blockchain masih rumit dan tidak dapat diakses, sehingga dapat membatasi audiens. Ke tiga, seiring bertambahnya jumlah proyek mata uang kripto, begitu pula dengan risiko penipuan, yang menciptakan kebutuhan akan edukasi pengguna dan peningkatan kesadaran.
Masa depan token sosial
Melihat tren saat ini, kita dapat mengharapkan token sosial untuk terus berkembang dan berintegrasi ke berbagai bidang. Token sosial dapat menjadi bagian integral dari ekosistem konten digital, menciptakan peluang baru untuk interaksi antara kreator dan penggemarnya. Selain itu, dengan perkembangan teknologi dan peningkatan kesadaran akan mata uang kripto, token sosial dapat melampaui asosiasi yang sangat terspesialisasi, menjangkau audiens yang lebih luas.
Token sosial membuka cakrawala baru untuk interaksi antara pembuat konten dan audiens mereka. Token sosial menjadi instrumen penting dalam menciptakan hubungan yang lebih dalam berdasarkan minat dan nilai yang sama. Dengan pendekatan yang tepat dan menghilangkan batasan yang ada, token sosial dapat mengubah aturan permainan konten, memberikan peluang baru bagi para pembuat konten dan penggemarnya untuk berkolaborasi dan berkembang.