Negli ultimi anni, si osserva una marcata tendenza all'interazione tra i content creator e il loro pubblico. Con l'emergere della tecnologia blockchain e delle criptovalute, i social token stanno facendo la loro comparsa, offrendo un nuovo modello di interazione. Questi asset digitali basati sulla blockchain sono destinati a cambiare radicalmente il panorama dell'economia dei contenuti, offrendo ai creatori un nuovo modo di monetizzare e interagire con i loro fan. Esistono tre tipi principali di social token: i token dei creatori, che sono legati a una singola persona; i token delle community, che vengono utilizzati per partecipare a organizzazioni autonome decentralizzate (DAO); e i token delle piattaforme, che mirano a incoraggiare la partecipazione su determinate piattaforme.
Cosa sono i social token?
I social token sono asset crittografici unici che vengono emessi dai content creator e possono rappresentare il diritto di partecipare a vari aspetti della loro attività. Può trattarsi di accesso esclusivo a contenuti, eventi, offerte speciali o articoli. Tra gli esempi di social token, figurano i token emessi da musicisti, artisti o video blogger che permettono ai loro fan di godere di vantaggi unici al di fuori dei tradizionali modelli di abbonamento.
Come funzionano i social token?
I content creator generalmente utilizzano piattaforme decentralizzate per emettere i loro token, il che consente loro di evitare gli intermediari e di mantenere il controllo del processo. Gli utenti possono acquistare i token tramite piattaforme specializzate o marketplace, dopodiché diventano membri della community con la possibilità di influenzare il processo decisionale o di ricevere contenuti esclusivi. In questo modo, si crea un legame più profondo tra i creatori e il loro pubblico, basato su interessi e vantaggi comuni.
Un content creator o una community che desidera utilizzare i social token inizia con l'emissione di questi ultimi. Può trattarsi di un individuo, come un musicista, un blogger o un atleta, oppure di un gruppo di persone che creano valore insieme. L'emittente decide la struttura del token, il numero di token emessi e il loro utilizzo.
Prima di lanciare un token, è importante definirne il valore e lo scopo e poi scegliere una piattaforma per il lancio. I social token vengono generalmente creati su piattaforme blockchain comuni come Ethereum o Binance Smart Chain, il che permette di utilizzare protocolli di token esistenti (ad esempio, ERC-20 o BEP-20). Esistono anche piattaforme specializzate come Rally e Roll che aiutano gli utenti a creare e gestire facilmente i propri token.
Una volta emessi, i token possono essere scambiati o venduti su vari exchange di criptovalute. Questo permette ai possessori di token di ottenere un ritorno sul loro investimento o di partecipare alla liquidità del mercato. I creatori possono anche beneficiare di un aumento del valore dei propri token man mano che cresce la popolarità dei loro contenuti.
I social token hanno un valore di mercato trasparente: le persone possono facilmente scambiare questi token con una certa quantità di valuta fiat o altre criptovalute su un exchange. A differenza degli NFT, il valore di un social token può essere facilmente verificato sul mercato spot delle criptovalute.
Somiglianze e differenze tra social token e NFT
L’NFT (dall’inglese ‘Non-Fungible Token’) è un asset digitale unico che rappresenta il diritto di proprietà di uno specifico oggetto o contenuto in formato digitale. A differenza dei token fungibili come Bitcoin o Ethereum, che sono simili e possono essere scambiati tra loro, gli NFT hanno caratteristiche uniche e non possono essere sostituiti da altri token simili.
I social token e gli NFT appartengono all'ecosistema della blockchain e hanno caratteristiche uniche. I social token, come gli NFT, si basano sulla tecnologia blockchain, che offre un elevato livello di trasparenza, sicurezza e decentralizzazione. Utilizzano smart contract per gestire le loro funzionalità e garantiscono la possibilità di verifica dell'autenticità. Entrambi i tipi di token rappresentano asset digitali: i social token possono essere unici e appartenere a un particolare creatore o community, mentre gli NFT sono sempre unici e non intercambiabili per definizione. Inoltre, i social token e gli NFT vengono utilizzati per creare e rafforzare le community. I social token possono servire come moneta per l’interazione all'interno di una community, mentre gli NFT possono rappresentare opere d'arte uniche, oggetti da collezione o contenuti esclusivi, il che facilita ugualmente l'interazione all'interno di una community.
Ad esempio, RON è il token personale del leggendario calciatore brasiliano Ronaldinho, lanciato tramite il principale social network di token POOLS. Questo token ha dato ai fan l'accesso all’universo del calciatore e ha permesso ai possessori di RON di immergersi completamente nei contenuti esclusivi di Ronaldinho, tra cui eventi e articoli interessanti, canali tokenizzati e NFT.
Il token RAC è il token sociale del produttore RAC, vincitore di un Grammy Award. Il suo token può essere utilizzato per accedere a Discord, ai drop e per sbloccare contenuti esclusivi sul sito rac.fm.
Tuttavia, ci sono differenze significative tra i social token e gli NFT:
- I social token sono asset finanziari che vengono spesso utilizzati per sostenere o premiare i content creator, capitalizzare la loro popolarità o partecipare a determinati ecosistemi. Essi possono essere utilizzati come mezzo di pagamento per acquistare beni e servizi all'interno di una community. Gli NFT, invece, rappresentano beni digitali unici, come arte, musica o oggetti virtuali, e non hanno lo stesso valore o la stessa funzione come i social token. Ad esempio, gli artisti digitali possono monetizzare non solo la loro arte creando NFT, ma anche il loro brand personale emettendo un social token che darà al proprietario l'accesso a sessioni di domande e risposte o a lezioni d'arte.
I social token hanno generalmente un valore basato sulla domanda e sull'offerta, oltre che sulla reputazione e sulla popolarità del loro creatore. Il loro valore può aumentare o diminuire in base al successo delle community e dei creatori. Gli NFT, invece, hanno un valore più individuale, che dipende dall'unicità di un oggetto specifico e dalla sua domanda, il che rende il loro valore più soggettivo.
- I social token sono spesso trattati come titoli e possono essere soggetti a regolamentazione da parte delle autorità finanziarie, a seconda della loro struttura e del loro utilizzo. Gli NFT sono meno soggetti a tale regolamentazione, in parte a causa della loro unicità e del loro utilizzo specifico come beni digitali.
- I social token possono creare sistemi economici più trasparenti e inclusivi, consentendo ai partecipanti di guadagnare sui propri contenuti e di interagire con il pubblico. Gli NFT sono progettati principalmente per essere collezionati e rappresentano un mercato più ristretto, anche se offrono ai loro possessori interessanti opportunità di interazione.
Vantaggi dei social token
- Monetizzazione dei contenuti: i social token offrono ai creatori l'opportunità di generare profitti direttamente dai loro fan, riducendo al minimo la loro dipendenza dalle piattaforme pubblicitarie o di distribuzione.
- Interazione approfondita con il pubblico: i fan che acquistano dei token non diventano semplici spettatori, ma membri attivi della community, il che crea un senso di appartenenza e di coinvolgimento.
- Sostegno agli artisti indipendenti: i social token possono diventare una fonte significativa di finanziamento per i creatori indipendenti, consentendo loro di sfuggire alla pressione dei grandi produttori e delle aziende.
- Trasparenza e sicurezza: la tecnologia blockchain offre un elevato livello di trasparenza e sicurezza, un aspetto importante sia per i creatori che per il loro pubblico.
Nonostante i numerosi vantaggi, i social token si trovano ad affrontare una serie di sfide:
In primo luogo, la regolamentazione delle criptovalute e dei token è ancora ambigua e varia da paese a paese, il che può comportare dei rischi per i creatori e gli investitori. In secondo luogo, ci sono barriere tecniche: per molti utenti, le criptovalute e le tecnologie blockchain rimangono complesse e inaccessibili, il che può limitare il pubblico. In terzo luogo, con l'aumento del numero di progetti crypto, aumenta anche il rischio di frode, il che crea la necessità di educare e sensibilizzare gli utenti.
Il futuro dei social token
Date le tendenze attuali, ci si può aspettare che i social token continuino a evolversi e a integrarsi in diversi settori. Potrebbero diventare parte integrante dell'ecosistema dei contenuti digitali, creando nuove opportunità di interazione tra i creatori e i loro fan. Inoltre, con lo sviluppo della tecnologia e la crescente consapevolezza delle criptovalute, i social token potrebbero espandersi oltre le community specializzate per raggiungere un pubblico più ampio
I social token offrono nuove prospettive di interazione tra i content creator e il loro pubblico. Stanno diventando uno strumento importante nella creazione di una connessione più profonda basata su interessi e valori comuni. Con il giusto approccio e l'eliminazione dei vincoli esistenti, i social token possono cambiare le regole del gioco nel campo dei contenuti, offrendo ai creatori e ai loro fan nuove opportunità di collaborazione e crescita.