Nos últimos anos, houve uma tendência perceptível na interação entre criadores de conteúdo e seu público. Com o surgimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, os tokens sociais estão surgindo como novos modelos de interação. Esses ativos digitais, baseados em tecnologias de blockchain, têm o potencial de transformar radicalmente o cenário da economia de conteúdo, oferecendo aos criadores uma nova maneira de monetizar e interagir com seus fãs. Geralmente, os tokens sociais são divididos em três categorias principais: tokens de criadores, que estão ligados a uma pessoa específica; tokens de comunidade, que são usados para participação em organizações autônomas descentralizadas (DAO); e tokens de plataforma, cujo objetivo é incentivar a participação em plataformas específicas.
O que são tokens sociais?
Tokens sociais são ativos criptográficos únicos emitidos por criadores de conteúdo e podem representar o direito de participar em vários aspectos de seu trabalho. Isso pode incluir acesso exclusivo a conteúdos, eventos, ofertas especiais ou mercadorias. Exemplos de tokens sociais incluem aqueles emitidos por músicos, artistas ou vloggers, permitindo que seus fãs obtenham vantagens únicas além dos modelos tradicionais de assinatura.
Como funcionam os tokens sociais?
Os criadores de conteúdo geralmente utilizam plataformas descentralizadas para emitir seus tokens, o que lhes permite evitar intermediários e controlar o processo. Os usuários podem adquirir tokens por meio de plataformas ou marketplaces especializados, tornando-se membros da comunidade com a possibilidade de influenciar decisões ou obter conteúdo exclusivo. Isso cria uma conexão mais profunda entre os criadores e seu público, baseada em interesses e benefícios mútuos.
Um criador de conteúdo ou comunidade que deseja utilizar tokens sociais começa com a emissão desses tokens. Isso pode ser um indivíduo, como um músico, blogueiro ou atleta, ou um grupo de pessoas criando valor em conjunto. O emissor decide como o token será estruturado, sua quantidade e seu uso.
Antes de lançar um token, é importante definir seu valor e propósito, e depois escolher a plataforma de lançamento. Tokens sociais são geralmente criados em plataformas blockchains comuns, como Ethereum ou Binance Smart Chain, que permitem o uso de padrões de tokens já existentes (como ERC-20 ou BEP-20). Também existem plataformas especializadas, como Rally e Roll, que ajudam os usuários a criar e gerenciar seus tokens com facilidade.
Após a emissão, os tokens podem ser trocados ou vendidos em várias exchanges de criptomoedas. Isso permite que os detentores de tokens realizem seu investimento ou participem da liquidez do mercado. Os criadores também podem se beneficiar do aumento no valor de seus tokens à medida que seu conteúdo se torna mais popular.
Os tokens sociais têm um valor de mercado transparente: as pessoas podem facilmente trocar esses tokens por uma certa quantia de dinheiro fiduciário ou outra criptomoeda em uma exchange. Ao contrário dos NFTs, no mercado à vista de criptomoedas é fácil ver quanto vale um token social.
Semelhanças e diferenças entre tokens sociais e NFTs
NFTs (Tokens Não Fungíveis) são ativos digitais únicos que representam a propriedade de um determinado objeto ou conteúdo em formato digital. Ao contrário dos tokens intercambiáveis, como Bitcoin ou Ethereum, que são iguais e podem ser trocados entre si, os NFTs têm características individuais e não podem ser substituídos por tokens semelhantes.
Tokens sociais e NFTs fazem parte do ecossistema blockchain e possuem características únicas. Ambos são criados com base em tecnologias de blockchain, garantindo um alto grau de transparência, segurança e descentralização. Eles utilizam contratos inteligentes para gerenciar suas funções e oferecem a possibilidade de verificação de autenticidade. Ambos representam ativos digitais: os tokens sociais podem ser exclusivos para um determinado criador ou comunidade, enquanto os NFTs são sempre únicos e não intercambiáveis por natureza. Além disso, tanto tokens sociais quanto NFTs são usados para criar e fortalecer comunidades. Tokens sociais podem servir como uma forma de "moeda" para interações na comunidade, enquanto NFTs podem representar itens de arte únicos, colecionáveis ou conteúdo exclusivo, o que também contribui para a interação na comunidade.
Por exemplo, RON é o token pessoal do lendário jogador de futebol brasileiro Ronaldinho, lançado por meio da principal rede social de tokens POOLS. Esse token deu aos fãs acesso ao universo do jogador, permitindo que os detentores do RON mergulhassem totalmente no conteúdo exclusivo de Ronaldinho, incluindo eventos interessantes e mercadorias, canais com tokens e NFTs.
O token RAC é um token social do produtor RAC, vencedor do prêmio Grammy. Seu token pode ser usado para acessar o Discord, drops e desbloquear conteúdo exclusivo no site rac.fm.
No entanto, há diferenças significativas entre tokens sociais e NFTs:
- Tokens sociais são ativos financeiros frequentemente usados para apoiar ou recompensar criadores de conteúdo, lucrar com sua popularidade ou participar de certas ecossistemas. Eles podem ser usados como moeda para comprar bens e serviços na comunidade. Os NFTs, por outro lado, representam bens digitais únicos, como arte, música ou itens virtuais, e não possuem o mesmo valor ou função que os tokens sociais. Por exemplo, artistas digitais podem monetizar não apenas sua arte criando NFTs, mas também monetizar sua marca pessoal lançando um token social que dá ao detentor acesso a sessões de perguntas e respostas ou lições de arte.
- Tokens sociais tendem a ter valor baseado na oferta e demanda, bem como na reputação e popularidade do criador. Seu preço pode subir ou descer dependendo do sucesso das comunidades e dos criadores. NFTs, por sua vez, têm uma avaliação mais individual, dependente da singularidade e do desejo por um determinado item, tornando seu valor mais subjetivo.
- Tokens sociais são frequentemente considerados valores mobiliários e podem estar sujeitos à regulamentação das autoridades financeiras, dependendo de sua estrutura e uso. NFTs são menos propensos a tal regulamentação, em parte devido à sua singularidade e uso específico como bens digitais.
- Tokens sociais podem criar sistemas econômicos mais transparentes e inclusivos, permitindo que os participantes ganhem dinheiro com seu conteúdo e interajam com o público. NFTs são principalmente voltados para colecionadores e representam um mercado mais nichado, embora ofereçam aos seus proprietários oportunidades interessantes de interação.
Vantagens dos tokens sociais
- Monetização de conteúdo: tokens sociais oferecem aos criadores a oportunidade de obter renda diretamente de seus fãs, minimizando a dependência de modelos de publicidade ou plataformas.
- Interação mais profunda com o público: ao adquirir tokens, os fãs não são apenas espectadores, mas participantes ativos da comunidade, criando um senso de pertencimento e engajamento.
- Apoio a artistas independentes: tokens sociais podem ser uma fonte significativa de financiamento para criadores independentes, permitindo que evitem a pressão de grandes produtores e empresas.
- Transparência e segurança: a tecnologia blockchain oferece um alto nível de transparência e segurança, o que é importante tanto para os criadores quanto para seu público.
Apesar das inúmeras vantagens, os tokens sociais enfrentam alguns desafios:
Primeiro, a regulamentação de criptomoedas e tokens ainda é incerta em vários países, o que pode criar riscos para criadores e investidores. Em segundo lugar, existem barreiras técnicas: para muitos usuários, criptomoedas e tecnologias blockchains ainda são complexas e inacessíveis, o que pode limitar o público. Em terceiro lugar, com o aumento do número de projetos em criptomoedas, também cresce o risco de fraudes, criando a necessidade de educar os usuários e aumentar sua conscientização.
O futuro dos tokens sociais
Dado as tendências atuais, podemos esperar que tokens sociais continuem a se desenvolver e se integrar em várias esferas. Eles podem se tornar parte integrante do ecossistema de conteúdo digital, criando novas oportunidades de interação entre criadores e seus fãs. Além disso, com o desenvolvimento da tecnologia e o aumento da conscientização sobre criptomoedas, os tokens sociais podem ultrapassar comunidades especializadas e alcançar um público mais amplo.
Tokens sociais abrem novos horizontes para a interação entre criadores de conteúdo e seu público. Eles estão se tornando uma ferramenta importante na criação de uma conexão mais profunda, baseada em interesses e valores mútuos. Com a abordagem certa e a superação das limitações existentes, tokens sociais podem mudar as regras do jogo no campo do conteúdo, oferecendo novas oportunidades de colaboração e crescimento para criadores e seus fãs.