Trong những năm gần đây, có một xu hướng đáng chú ý trong sự tương tác giữa người sáng tạo nội dung và khán giả của họ. Với sự xuất hiện của công nghệ blockchain và tiền điện tử, các token xã hội đang bước vào đấu trường giới thiệu các mô hình tương tác mới. Những tài sản kỹ thuật số dựa trên công nghệ blockchain này sẵn sàng thay đổi hoàn toàn bối cảnh của nền kinh tế nội dung bằng cách mang đến cho người sáng tạo một cách mới để kiếm tiền và tương tác với người hâm mộ của họ. Nhìn chung có ba loại token xã hội chínhв: token của tác giả, được gắn với một người, token cộng đồng, được sử dụng để tham gia vào các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) và token nền tảng, nhằm mục đích khuyến khích sự tham gia trên một số nền tảng nhất định.
Token xã hội là gì?
Token xã hội là tài sản mã hoá duy nhất do người sáng tạo nội dung phát hành và có thể đại diện cho quyền tham gia vào các khía cạnh khác nhau của công việc của họ. Đây có thể là quyền truy cập độc quyền vào nội dung, sự kiện, ưu đãi đặc biệt hoặc sản phẩm. Ví dụ về token xã hội bao gồm token do nhạc sĩ, hoạ sĩ hoặc vlogger phát hành cho phép người hâm mộ của họ nhận được những lợi ích độc đáo ngoài mô hình đăng ký truyền thống.
Token xã hội hoạt động như thế nào?
Người sáng tạo nội dung thường sử dụng các nền tảng phi tập trung để phát hành token của họ, cho phép họ tránh được người trung gian và kiểm soát quá trình. Người dùng có thể mua token thông qua các nền tảng hoặc sàn thương mại điện tử đặc biệt, sau đó họ trở thành thành viên của cộng đồng, có cơ hội tác động đến việc ra quyết định hoặc nhận nội dung độc quyền. Điều này tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn giữa người sáng tạo và khán giả của họ dựa trên mối quan tâm và lợi ích chung.
Người sáng tạo nội dung hoặc cộng đồng muốn sử dụng token xã hội bắt đầu bằng cách phát hành chúng. Đây có thể là một cá nhân, chẳng hạn như một nhạc sĩ, blogger hoặc vận động viên hoặc một nhóm người cùng nhau tạo ra giá trị. Nhà phát hành quyết định cách cấu trúc token, số lượng và cách sử dụng của chúng.
Trước khi ra mắt token, điều quan trọng là phải xác định giá trị và mục đích của nó, sau đó chọn nền tảng để ra mắt. Token xã hội thường được tạo trên các nền tảng blockchain phổ biến như Ethereum hoặc Binance Smart Chain, cho phép sử dụng các tiêu chuẩn token có sẵn (chẳng hạn như ERC-20 hoặc BEP-20). Ngoài ra còn có các nền tảng chuyên dụng như Rally và Roll giúp người dùng dễ dàng tạo và quản lý token của họ.
Sau khi được phát hành, token có thể được trao đổi hoặc bán trên nhiều sàn giao dịch tiền điện tử khác nhau. Điều này cho phép chủ sở hữu token thực hiện việc đầu tư của họ hoặc tham gia vào thanh khoản thị trường. Người sáng tạo cũng có thể hưởng lợi từ việc tăng giá trị token khi nội dung của họ ngày càng phổ biến.
Token xã hội có giá trị thị trường minh bạch: mọi người có thể dễ dàng trao đổi các token đó lấy một lượng tiền định danh nhất định hoặc loại tiền điện tử khác trên sàn giao dịch. Không giống như NFT, trên thị trường tiền điện tử giao ngay, thật dễ dàng để biết một token xã hội có giá trị bao nhiêu.
Điểm tương đồng và khác biệt giữa token xã hội và NFT
NFT (trong tiếng Anh - Non-Fungible Token) — một tài sản kỹ thuật số duy nhất thể hiện quyền sở hữu đối tượng hoặc nội dung nhất định ở định dạng kỹ thuật số. Không giống như các token có thể thay thế được như Bitcoin hay Ethereum, vốn ngang nhau và có thể trao đổi cho nhau, NFT có các đặc điểm riêng và không thể thay thế bằng các token tương tự.
Token xã hội và NFT thuộc hệ sinh thái blockchain và có những đặc điểm riêng. Cả token xã hội và NFT đều được tạo trên cơ sở công nghệ blockchain, mang lại mức độ minh bạch, bảo mật và phi tập trung cao. Chúng sử dụng hợp đồng thông minh để quản lý các chức năng của mình và cung cấp khả năng xác thực. Cả hai loại token đều đại diện cho tài sản kỹ thuật số: token xã hội có thể là duy nhất đối với một người sáng tạo hoặc cộng đồng cụ thể, trong khi NFT luôn có bản chất duy nhất và không thể thay thế được. Token xã hội và NFT cũng được sử dụng để tạo và củng cố cộng đồng. Token xã hội có thể đóng vai trò như một dạng “tiền tệ” để tương tác trong cộng đồng, trong khi NFT có thể đại diện cho đối tượng sáng tạo độc đáo, đồ sưu tầm hoặc nội dung độc quyền cũng thúc đẩy sự tương tác trong cộng đồng.
Ví dụ, RON là token cá nhân của cầu thủ bóng đá huyền thoại người Brazil Ronaldinho, được ra mắt thông qua mạng xã hội hàng đầu của token POOLS. Token này cung cấp cho người hâm mộ quyền truy cập vào vũ trụ của cầu thủ và cho phép chủ sở hữu RON hoàn toàn đắm mình vào nội dung độc quyền của Ronaldinho, bao gồm các sự kiện và hàng hóa thú vị, các kênh với token và NFT.
Token RAC là token xã hội của nhà sản xuất RAC từng đoạt giải Grammy. Token của ông có thể được sử dụng để truy cập Discord, drop và mở khóa nội dung độc quyền trên trang web rac.fm.
Đồng thời cũng có những khác biệt đáng chú ý giữa token xã hội và NFT:
- Token xã hội là tài sản tài chính thường được sử dụng để hỗ trợ hoặc thưởng của người sáng tạo nội dung, tận dụng mức độ phổ biến của họ hoặc tham gia vào một số hệ sinh thái nhất định. Chúng có thể được sử dụng làm tiền tệ để mua hàng hóa và dịch vụ trong cộng đồng. Mặt khác, NFT đại diện cho hàng hóa kỹ thuật số độc đáo như tác phẩm nghệ thuật, âm nhạc hoặc vật phẩm ảo và không có cùng giá trị hoặc chức năng như token xã hội. Ví dụ, các nghệ sĩ số không chỉ có thể kiếm tiền từ tác phẩm nghệ thuật của họ bằng cách tạo NFT mà còn kiếm tiền thêm từ thương hiệu cá nhân của họ bằng cách phát hành token xã hội sẽ cấp cho chủ sở hữu quyền truy cập vào các phiên hỏi đáp hoặc bài học nghệ thuật.
- Token xã hội thường có giá trị dựa trên cung và cầu, cũng như danh tiếng và mức độ phổ biến của người sáng tạo. Chúng có thể tăng hoặc giảm giá trị tùy thuộc vào sự thành công của cộng đồng và người sáng tạo. Ngược lại, NFT có mức định giá được cá nhân hóa hơn dựa trên tính độc đáo và mức độ mong muốn của một đối tượng cụ thể, khiến giá trị của chúng trở nên chủ quan hơn.
- Token xã hội thường được coi là chứng khoán và có thể phải tuân theo quy định của cơ quan tài chính, tùy thuộc vào cấu trúc và mục đích sử dụng của chúng. NFT ít bị ảnh hưởng bởi quy định như vậy hơn, một phần do tính độc đáo và cách sử dụng cụ thể của chúng như hàng hóa kỹ thuật số.
- Token xã hội có thể tạo ra các hệ thống kinh tế minh bạch và toàn diện hơn bằng cách cho phép người tham gia kiếm tiền từ nội dung của họ và tương tác với khán giả. NFT chủ yếu dành cho đồ sưu tầm và đại diện cho một thị trường hẹp hơn, mặc dù chúng mang lại những cơ hội thú vị cho chủ sở hữu để tương tác.
Những ưu điểm của token xã hội
- Kiếm tiền từ nội dung: token xã hội cung cấp khả năng cho người sáng tạo kiếm doanh thu trực tiếp từ người hâm mộ của họ đồng thời giảm thiểu sự phụ thuộc vào quảng cáo hoặc mô hình nền tảng.
- Tương tác sâu hơn với khán giả: người hâm mộ, bằng cách mua token, không chỉ trở thành khán giả mà còn là những người tham gia tích cực vào cộng đồng, điều này tạo ra cảm giác sở hữu và được tham gia.
- Hỗ trợ các hoạ sĩ độc lập: token xã hội có thể trở thành nguồn tài trợ đáng kể cho những người sáng tạo độc lập, cho phép họ thoát khỏi áp lực của các nhà sản xuất và công ty lớn.
- Tính minh bạch và bảo mật: công nghệ blockchain cung cấp mức độ minh bạch và bảo mật cao, điều này quan trọng đối với cả người sáng tạo và khán giả của họ.
Mặc dù có nhiều ưu điểm nhưng token xã hội phải đối mặt với hàng loạt thách thức:
Đầu tiên, quy định về tiền điện tử và token vẫn còn mơ hồ ở các quốc gia khác nhau, điều này có thể tạo ra rủi ro cho người sáng tạo và nhà đầu tư. Thứ hai, có những rào cản kỹ thuật: đối với nhiều người dùng, công nghệ tiền điện tử và blockchain vẫn phức tạp và không thể tiếp cận, điều này có thể hạn chế đối tượng. Thứ ba, khi số lượng dự án tiền điện tử tăng lên, nguy cơ lừa đảo cũng tăng lên, điều này tạo ra nhu cầu giáo dục người dùng và nâng cao nhận thức của họ.
Tương lai của token xã hội
Với xu hướng hiện tại, chúng ta có thể kỳ vọng rằng token xã hội sẽ tiếp tục phát triển và được tích hợp vào nhiều lĩnh vực khác nhau. Chúng có thể trở thành một phần không thể thiếu của hệ sinh thái nội dung số, tạo ra những cơ hội tương tác mới giữa người sáng tạo và người hâm mộ của họ. Hơn nữa, với sự phát triển của công nghệ và nhận thức ngày càng tăng về tiền điện tử, token xã hội có thể mở rộng ra ngoài các hiệp hội chuyên môn hẹp, tiếp cận đối tượng rộng hơn.
Token xã hội mở ra những chân trời mới cho sự tương tác giữa người sáng tạo nội dung và khán giả của họ. Chúng trở thành một công cụ quan trọng trong việc tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn dựa trên lợi ích và giá trị chung. Với cách tiếp cận phù hợp và giải quyết các hạn chế hiện có, token xã hội có thể là yếu tố thay đổi cuộc chơi về nội dung, mang đến cho người sáng tạo và người hâm mộ của họ những cơ hội mới để cộng tác và phát triển.