In den letzten Jahren beobachtet man einen spürbaren Trend in der Interaktion zwischen Content-Erstellern und ihrem Publikum. Mit dem Aufkommen der Blockchain-Technologie und Kryptowährungen betreten soziale Tokens den Bereich der Einführung neuer Interaktionsmodelle. Diese auf Blockchain-Technologien basierenden digitalen Assets sind berufen, die Landschaft der Content-Wirtschaft zu revolutionieren, indem sie den Erstellern eine neue Möglichkeit der Monetarisierung und Interaktion mit ihren Fans bieten. Es ist üblich, drei Haupttypen von sozialen Tokens zu unterscheiden: Tokens von Autoren, die an eine Person gebunden sind, Tokens einer Community, die zur Teilnahme an dezentralen autonomen Organisationen (DAO) dienen und Token von Plattformen, die die Teilnahme auf bestimmten Plattformen fördern sollen.
Was sind soziale Tokens?
Soziale Tokens sind einzigartige kryptografische Vermögenswerte, die von Inhaltserstellern ausgegeben werden und das Recht darstellen können, an verschiedenen Aspekten ihrer Arbeit teilzunehmen. Dabei kann es sich um exklusiven Zugang zu Inhalten, Veranstaltungen, Sonderangeboten oder Waren handeln. Beispiele für soziale Token sind die von Musikern, Künstlern oder Vloggern ausgegebene Tokens, die ihren Fans einzigartige Vorteile außerhalb traditioneller Abonnementmodelle ermöglichen.
Wie funktionieren soziale Tokens?
Inhaltsersteller nutzen normalerweise dezentrale Plattformen, um ihre eigenen Tokens auszugeben, wodurch sie Zwischenhändler vermeiden und den Prozess kontrollieren können. Nutzer können Tokens über spezielle Plattformen oder Marktplätze erwerben. Anschließend werden sie Mitglieder der Community und haben die Möglichkeit, Einfluss auf die Entscheidungsfindung zu nehmen oder exklusive Inhalte zu bekommen. Dadurch entsteht eine tiefere Verbindung zwischen den Schöpfern und ihrem Publikum, die auf gegenseitigen Interessen und Vorteilen basiert.
Ein Content-Ersteller oder eine Community, die soziale Tokens verwenden möchte, beginnt mit der Ausgabe dieser. Es kann eine Einzelperson sein, beispielsweise ein Musiker, Blogger oder Sportler, oder eine Gruppe von Menschen, die gemeinsam Werte schaffen. Der Emittent entscheidet über die Struktur, Menge und Verwendung der Tokens.
Bevor ein Token eingeführt wird, ist es wichtig, seinen Wert und Zweck zu bestimmen und dann eine Plattform für den Start auszuwählen. Soziale Token werden typischerweise auf gemeinschaftlichen Blockchain-Plattformen wie Ethereum oder Binance Smart Chain erstellt, was die Verwendung bereits bestehender Token-Standards (z.B. ERC-20 oder BEP-20) ermöglicht. Es gibt auch spezielle Plattformen wie Rally and Roll, mit denen Nutzer ihre Tokens einfach erstellen und verwalten können.
Nach der Ausgabe können Tokens an verschiedenen Krypto-Börsen getauscht oder verkauft werden. Dadurch können Token-Inhaber ihre Investition realisieren oder an der Marktliquidität teilnehmen. Ersteller können auch von einer Wertsteigerung ihrer Tokens profitieren, wenn ihre Inhalte immer beliebter werden.
Soziale Tokens haben einen transparenten Marktwert: Menschen können solche Tokens problemlos an einer Börse gegen einen bestimmten Betrag an Fiatgeld oder einer anderen Kryptowährung eintauschen. Im Gegensatz zu NFTs ist es auf dem Kryptowährungs-Spotmarkt leicht zu erkennen, wie viel ein sozialer Token wert ist.
Ähnlichkeiten und Unterschiede zwischen sozialen Tokens und NFTs
NFT (vom englischen Non-Fungible Token) ist ein einzigartiger digitaler Vermögenswert, der das Eigentumsrecht auf ein bestimmtes Objekt oder Inhalt in einem digitalen Format repräsentiert. Im Unterschied zu fungiblen Tokens wie Bitcoin oder Ethereum, die gleichwertig sind und gegeneinander getauscht werden können, weisen NFTs individuelle Eigenschaften auf und können nicht durch ähnliche Tokens ersetzt werden.
Soziale Tokens und NFTs gehören zum Blockchain-Ökosystem und haben ihre eigenen einzigartigen Eigenschaften. Sowohl soziale Tokens als auch NFTs werden auf Basis von Blockchain-Technologien erstellt, die ein hohes Maß an Transparenz, Sicherheit und Dezentralisierung bieten. Sie nutzen Smart Contracts, um ihre Funktionen zu verwalten und stellen Authentifizierungsmöglichkeiten bereit. Beide Arten von Tokens stellen digitale Vermögenswerte dar: Soziale Tokens können für einen bestimmten Schöpfer oder eine bestimmte Community einzigartig sein, während NFTs immer einzigartig und nicht fungibel sind. Soziale Tokens und NFTs werden auch zum Aufbau und zur Stärkung von Communities eingesetzt. Soziale Tokens können als eine Art „Währung“ für die Interaktion innerhalb einer Community dienen, während NFTs einzigartige Kunstobjekte, Sammlerstücke oder exklusive Inhalte darstellen können, was auch die Interaktion innerhalb der Community fördert.
RON ist beispielsweise ein persönlicher Token des legendären brasilianischen Fußballspielers Ronaldinho, der über das führende soziale Token-Netzwerk POOLS ins Leben gerufen wurde. Dieser Token gab Fans Zugang zum Universum des Fußballspielers und ermöglichte es RON-Inhabern, in exklusive Ronaldinho-Inhalte vollkommen einzutauchen, einschließlich spannender Events und Artikel, Token-Kanäle und NFTs.
Der Token RAC ist der soziale Token des Grammy-preisgekrönten Produzenten RAC. Sein Token kann für den Zugriff auf Discord, Drops und die Freigabe von exklusiven Inhalten auf der rac.fm-Website verwendet werden.
Allerdings gibt es bemerkenswerte Unterschiede zwischen sozialen Tokens und NFTs:
- Soziale Tokens sind finanzielle Vermögenswerte, die häufig verwendet werden, um die Ersteller von Inhalten zu unterstützen oder zu belohnen, von ihrer Popularität zu profitieren oder an bestimmten Ökosystemen teilzunehmen. Sie können als Währung zum Kauf von Waren und Dienstleistungen innerhalb einer Gemeinschaft verwendet werden. NFTs hingegen stellen einzigartige digitale Güter wie Kunst, Musik oder virtuelle Gegenstände dar und haben nicht den gleichen Wert oder die gleiche Funktion wie soziale Tokens. Beispielsweise können digitale Künstler nicht nur ihre Kunst monetarisieren, indem sie NFTs davon erstellen, sondern auch ihre persönliche Marke zusätzlich monetarisieren, indem sie einen sozialen Token ausgeben, der dem Eigentümer Zugang zu Frage-und-Antwort-Sitzungen oder Kunstunterricht gewährt.
- Der Wert sozialer Tokens basiert in der Regel auf Angebot und Nachfrage sowie auf dem Ruf und der Popularität des Erstellers. Ihr Preis kann je nach Erfolg von Communities und Entwicklern steigen oder fallen. NFTs wiederum haben eine personalisierte Bewertung, die von der Einzigartigkeit und Begehrlichkeit eines bestimmten Artikels abhängt, wodurch ihr Wert subjektiver wird.
- Soziale Tokens werden häufig als Wertpapiere behandelt und können je nach Struktur und Verwendung einer Regulierung durch die Finanzbehörden unterliegen. NFTs sind weniger anfällig für eine solche Regulierung, was teilweise auf ihre Einzigartigkeit und spezifische Verwendung als digitale Güter zurückzuführen ist.
- Soziale Tokens können transparentere und integrativere Wirtschaftssysteme aufbauen, indem sie es den Teilnehmern ermöglichen, mit ihren Inhalten Geld zu verdienen und mit dem Publikum zu interagieren. NFTs sind in erster Linie für Sammlerzwecke bestimmt und stellen einen engeren Markt dar, obwohl sie ihren Besitzern interessante Möglichkeiten zur Interaktion bieten.
Vorteile von sozialen Tokens
- Monetarisierung von Inhalten: Soziale Tokens bieten Entwicklern die Möglichkeit, direkte Einnahmen von ihren Fans zu erzielen und gleichzeitig die Abhängigkeit von Werbung oder Plattformmodellen zu minimieren.
- Intensivere Interaktion mit dem Publikum: Fans werden durch den Kauf von Tokens nicht nur zu Zuschauern, sondern zu aktiven Teilnehmern der Community, was ein Gefühl der Zugehörigkeit und Einbeziehung schafft.
- Unterstützung von unabhängigen Künstlern: Soziale Tokens können zu einer wichtigen Finanzierungsquelle für unabhängige Künstler werden und es ihnen ermöglichen, dem Druck großer Produzenten und Unternehmen zu entkommen.
- Transparenz und Sicherheit: Die Blockchain-Technologie bietet ein hohes Maß an Transparenz und Sicherheit, was sowohl für die Entwickler als auch für ihr Publikum wichtig ist.
Trotz zahlreicher Vorteile stehen soziale Tokens vor einer Reihe von Herausforderungen:
Erstens bleibt die Regulierung von Kryptowährungen und Tokens in verschiedenen Ländern nach wie vor unklar, was Risiken für Schöpfer und Investoren mit sich bringen kann. Zweitens gibt es technische Barrieren: Für viele Nutzer bleiben Kryptowährungen und Blockchain-Technologien kompliziert und unzugänglich, was das Publikum einschränken kann. Drittens steigt mit zunehmender Anzahl von Kryptowährungsprojekten auch das Betrugsrisiko, was eine Schulung der Nutzer und ihre erhöhte Sachkenntnis erfordert.
Die Zukunft sozialer Tokens
Angesichts der aktuellen Trends können wir davon ausgehen, dass sich soziale Tokens weiterentwickeln und in verschiedene Bereiche integriert werden. Sie können zu einem integralen Bestandteil des digitalen Content-Ökosystems werden und neue Möglichkeiten für die Interaktion zwischen Erstellern und ihren Fans schaffen. Darüber hinaus können soziale Tokens mit der Entwicklung von Technologien und dem zunehmenden Bewusstsein für Kryptowährungen über eng spezialisierte Communities hinausgehen und ein breiteres Publikum erreichen.
Soziale Tokens eröffnen neue Horizonte für die Interaktion zwischen Inhaltserstellern und ihrer Zielgruppe. Sie werden zu einem wichtigen Werkzeug beim Aufbau einer tieferen Verbindung, die auf gemeinsamen Interessen und Werten basiert. Mit dem richtigen Ansatz und der Beseitigung bestehender Einschränkungen können soziale Tokens die Spielregeln im Content-Bereich ändern und den Erstellern und ihren Fans neue Möglichkeiten für Zusammenarbeit und Wachstum bieten.